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安丘市人民政府辦公室

關(guān)于印發(fā)《“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌建設(shè)實施意見（2024—2026年）》的通知

安政辦〔2024〕40號

各鎮(zhèn)政府、街辦,、開發(fā)區(qū)管委會，市直有關(guān)部門,、單位：

《“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌建設(shè)實施意見（2024—2026年）》已經(jīng)市政府常務(wù)會議研究同意,，現(xiàn)印發(fā)給你們，請結(jié)合實際認真組織實施,。

安丘市人民政府辦公室 

 2024年12月6日

（此件主動公開）

“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌建設(shè)實施意見（2024—2026年）

為放大我市農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢,，提升優(yōu)化“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌，推動品牌化,、融合化發(fā)展,，促進全市農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力鄉(xiāng)村振興,，特制定“安丘農(nóng)耕”品牌建設(shè)實施意見,。

一、總體任務(wù)

（一）指導思想

堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,，深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于做好“土特產(chǎn)”文章的重要指示批示精神，認真踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念,，以市場需求為導向,，以生態(tài)標準為引領(lǐng),，以質(zhì)量提升為目標，培強做大“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌,，全面推進全域生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展,，為產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)化的中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入品牌力量,，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效益,、農(nóng)民增收入、農(nóng)村增活力,。

（二）工作導向

1.堅持政府引導,。加強政府對“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌的管理，注重品牌公益屬性,，營造共建共享的品牌生態(tài)環(huán)境,。

2.強化市場主導。激發(fā)市場主體活力,，扶持發(fā)展多種共同富裕管理模式,，探索全鏈條利益聯(lián)結(jié)機制，提升品牌培育動力,。

3.發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,。充分放大我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品出口,、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管等方面優(yōu)勢,，打造國內(nèi)外最放心的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷基地。

4.推動農(nóng)業(yè)升級,。以“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌建設(shè)為抓手,，實現(xiàn)安丘生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（三）工作目標

健全“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌培育和保護機制,，建成生態(tài)農(nóng)品標準體系,，形成區(qū)域公用品牌準入評價及管理體系。打造大姜,、小米,、蜜薯等特色農(nóng)產(chǎn)品種植、儲運,、加工,、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈條，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，“安丘農(nóng)耕”競爭力位居全省區(qū)域品牌前列,。

二、主要措施

（一）構(gòu)建品牌矩陣

1.區(qū)域品牌。安丘農(nóng)業(yè)發(fā)展投資集團有限公司（以下簡稱“市農(nóng)投集團”）負責“安丘農(nóng)耕”集體商標,、形象標識著作權(quán)等權(quán)益申請,，受市政府委托負責品牌策劃、運營,、資金投入等事項,，擁有品牌收益權(quán)。市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)領(lǐng)導小組辦公室（以下簡稱“市品牌辦”）作為“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌管理機構(gòu),，負責使用授權(quán)和監(jiān)督工作,。

2.產(chǎn)業(yè)品牌。整合國家地理標志保護產(chǎn)品,、國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志,、國家地理標志證明商標、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,，原則上由市行政事業(yè)單位或鎮(zhèn)街區(qū)事業(yè)單位持有,，由市品牌辦統(tǒng)一授權(quán)管理。

3.企業(yè)品牌,。鼓勵家庭農(nóng)場,、合作社、企業(yè)等主體注冊自有企業(yè)或產(chǎn)品商標,，擇優(yōu)選擇市場主體加入“安丘農(nóng)耕”品牌矩陣,，培育孵化100個規(guī)模化,、標準化生產(chǎn)的“安丘農(nóng)耕”產(chǎn)品加盟主體,。

（二）構(gòu)建標準體系

實施“安丘農(nóng)耕”標準提升工程，逐步形成“安丘農(nóng)耕”高標準體系,。組建“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌技術(shù)標準制定專班,，制定覆蓋種植、儲藏,、加工,、分級、包裝,、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌技術(shù)規(guī)范,。按照“國內(nèi)領(lǐng)先，國際先進”的要求,，逐步建立覆蓋全類別,、全產(chǎn)業(yè)鏈的“安丘農(nóng)耕”生態(tài)標準體系和管理標準體系。鼓勵“安丘農(nóng)耕”龍頭企業(yè)主導和參與國際,、國內(nèi)先進農(nóng)產(chǎn)品標準的制（修）訂,。

（三）建立準入機制

成立“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌資格審定委員會,，制定資格審定管理辦法，按照“企業(yè)申報-屬地推薦-資格審定-政府監(jiān)管”的思路,，實行“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌資格審定準入機制,。鼓勵支持各類主體申報綠色,、有機,、GAP（良好農(nóng)業(yè)規(guī)范）、特質(zhì)農(nóng)品,、生態(tài)原產(chǎn)地等產(chǎn)品認證,，經(jīng)審核擇優(yōu)納入“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌矩陣，根據(jù)認證類型賦予品牌星級標識,。市品牌辦對授權(quán)使用“安丘農(nóng)耕”品牌的市場主體實施有效的跟蹤管理,，對于不能持續(xù)符合準入要求的，應(yīng)暫停使用“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌直至撤銷使用權(quán)限,，并予公布,。

（四）加強質(zhì)量監(jiān)管

區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品納入“兩碼一標”體系，把食用農(nóng)產(chǎn)品“電子安全碼”作為品牌授權(quán)使用的必要條件,，推廣使用生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品溯源碼,，推行生態(tài)標準實施應(yīng)用，打造生態(tài)農(nóng)業(yè)“安丘樣板”,。對使用區(qū)域公用品牌的主體開展原產(chǎn)地管理,，種植、生產(chǎn),、儲藏環(huán)節(jié)上圖監(jiān)控,。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市市場監(jiān)管局根據(jù)各自職責對授權(quán)使用“安丘農(nóng)耕”品牌的主體重點跟蹤監(jiān)管,，推進實施信用監(jiān)管機制,，加大銷售前抽檢力度，嚴把質(zhì)量安全關(guān),。

（五）夯實產(chǎn)業(yè)根基

1.打造優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)場,。對我市特色農(nóng)產(chǎn)品進行區(qū)劃規(guī)劃，著力打造“一鎮(zhèn)一品”特色品牌,，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,。加強農(nóng)田水利基本建設(shè)，提升防災減災能力,。引導發(fā)展家庭農(nóng)場,、集體農(nóng)場、大學生農(nóng)場等生態(tài)農(nóng)場,，全面推廣先進生態(tài)種植管理技術(shù),，培育優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)場達到100個以上,。

2.培育品牌龍頭企業(yè)。建立農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)培育名錄,。以鎮(zhèn)街區(qū)推薦,、市品牌辦篩選方式，在各農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域分別篩選帶動作用大,、輻射能力強的龍頭企業(yè)作為重點培育對象,，以點帶面引領(lǐng)帶動農(nóng)產(chǎn)品種植、加工轉(zhuǎn)型升級,，促進農(nóng)業(yè)資源由初級加工,、粗加工向終端產(chǎn)品、精深加工延伸,。

3.升級發(fā)展品牌市場,。支持特色農(nóng)產(chǎn)品交易市場提檔升級，規(guī)范完善市場管理服務(wù)體系,，提高市場管理服務(wù)水平,，提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和市場交易能力。

4.促進內(nèi)外貿(mào)易銜接,。鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)拓展國內(nèi)市場,，讓出口級優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進國內(nèi)高端商超。鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)企業(yè)采用跨境電商營銷方式開拓國際市場,。組織企業(yè)參加出口博覽會,、商品交易會等展會，開展內(nèi)外貿(mào)融合展銷活動,，幫助內(nèi)外貿(mào)企業(yè)“渠道對接”“產(chǎn)銷對接”,，提升內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展水平。

（六）強化科技支撐

構(gòu)建“政產(chǎn)學研金服用”協(xié)同體系,。政府引導,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村、科技等部門協(xié)同鎮(zhèn)街區(qū)用足,、用好相關(guān)政策措施,，每年組織2-3個最新科技成果和技術(shù)項目在安丘發(fā)布和交流，助推成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用,；院所合作,，主動與高校、科研院所以及各類高技術(shù)人才團隊建立合作關(guān)系,，搭建農(nóng)業(yè)科技交流平臺,，為企業(yè)和學院、學院和學院之間搭建合作橋梁,，把安丘打造為農(nóng)業(yè)科技“硅谷”,；金融助力,，搭建政府、企業(yè)和金融機構(gòu)“三方對接”機制,，鼓勵銀行等金融機構(gòu)針對農(nóng)業(yè)企業(yè),、農(nóng)場特點，推出人才貸,、科技貸等創(chuàng)新產(chǎn)品,，提升科研能力、運營能力,；成果轉(zhuǎn)化,，打造科研“孵化器”,、項目“培育苗圃”,，讓最新科研成果走出實驗室、走進農(nóng)場和工廠,，提升科技成果產(chǎn)業(yè)化率,，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力。

（七）做好品牌推廣

1.豐富推廣渠道,。一是開展“安丘農(nóng)耕”全媒體宣傳推廣,，輔以新興媒體的活動推廣。二是組建專業(yè)化市場拓展團隊,，謀劃“安丘農(nóng)耕”品牌營銷體系建設(shè),。三是以天南地北安丘人為切入口，打通安丘老鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,；依托“齊魯農(nóng)超”,，建設(shè)運營“齊魯農(nóng)超”（安丘）實體展銷館、生態(tài)農(nóng)業(yè)安丘品牌館,。四是加大“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌宣傳力度,，積極參與品牌展銷、宣介等推廣活動,，講好“安丘農(nóng)耕”品牌故事,，擴大品牌影響力，提升市場認可度,。五是讓“安丘農(nóng)耕”進商超,、酒店、景區(qū),、社區(qū),、學校、展會,，設(shè)置50個品牌銷售網(wǎng)點,，實現(xiàn)產(chǎn)品展銷“兩條腿走路”,，形成“安丘農(nóng)耕”產(chǎn)品展銷網(wǎng)絡(luò)。

2.促進農(nóng)文旅融合,。依托“齊魯天路”安丘段建設(shè),，以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為輔助,，以農(nóng)活體驗,、休閑旅游、民宿農(nóng)家樂為推手,，將品牌農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品,。

3.厚植文化底蘊。深入挖掘安丘農(nóng)耕文化資源,，解讀農(nóng)耕歷史,，開展“安丘農(nóng)耕”系列文化編纂工作，打響農(nóng)耕系列文化品牌,，助推品牌宣傳,，提高產(chǎn)品附加值，提升品牌文化底蘊,。

三,、強化保障

（一）組織保障

成立安丘市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)領(lǐng)導小組，由市委副書記,、市長擔任組長,，分管農(nóng)業(yè)的副市長任常務(wù)副組長，市農(nóng)安中心主任擔任副組長,，市委組織部,、市委宣傳部、市委黨史研究中心,、市政府辦公室,、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市市場監(jiān)管局,、市商務(wù)局,、市財政局、市自然資源和規(guī)劃局,、市文旅局,、市人社局、市教體局,、市科技局,、市司法局、市農(nóng)安中心,、市畜牧業(yè)發(fā)展中心,、市融媒體中心,、市農(nóng)投集團，各鎮(zhèn)政府,、街辦,、開發(fā)區(qū)管委會等單位為成員。

領(lǐng)導小組辦公室設(shè)在市農(nóng)安中心,，市農(nóng)安中心主任兼任辦公室主任,，牽頭負責“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌建設(shè)日常工作，組織召開品牌建設(shè)專項會議,，組織制定“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌管理辦法,、發(fā)展規(guī)劃、技術(shù)規(guī)范,、標準等,，組織開展準入資格審定和動態(tài)管理，指導,、協(xié)調(diào)和督促各成員單位落實品牌建設(shè)各項任務(wù)工作,。

各鎮(zhèn)街區(qū)設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運營管理聯(lián)絡(luò)處，由分管農(nóng)業(yè)工作的班子成員兼任服務(wù)專員,，負責市鎮(zhèn)兩級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作溝通對接。市農(nóng)投集團作為“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌具體運營單位,，組建專職部門并配備專業(yè)人員,，負責品牌運營、產(chǎn)品購銷,、市場拓展,、法務(wù)等具體工作。

（二）政策保障

在人員,、資金,、政策等方面給予必要的支持，政府部門間形成合力,，加大區(qū)域公用品牌建設(shè)推動力度,。積極爭取上級政策，相關(guān)專項資金對打造“安丘農(nóng)耕”品牌建設(shè)工作成效明顯的主體予以傾斜,，保障品牌發(fā)展,。加大對“安丘農(nóng)耕”品牌企業(yè)的融資支持。獲得“安丘農(nóng)耕”背書的產(chǎn)品,，在政府采購,、政府性投資、國有企業(yè)投資等方面,，同等條件下優(yōu)先采購或投資,。市融媒體中心等各新聞主流媒體根據(jù)品牌發(fā)展情況,，給予一定宣傳免費或優(yōu)惠支持。

（三）激勵保障

建立“安丘農(nóng)耕”品牌建設(shè)績效評估制度,，加強對“安丘農(nóng)耕”品牌建設(shè)的監(jiān)督和指導,，及時研究和解決建設(shè)過程中出現(xiàn)的新問題，確?！鞍睬疝r(nóng)耕”品牌建設(shè)順利實施,，并取得預期成效。落實生態(tài)農(nóng)場建設(shè)方案要求,，對“生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)”“安丘農(nóng)耕”農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展較好的鎮(zhèn)街區(qū),，給予適當形式獎勵。

（四）權(quán)益保障

實施品牌守護工程,，持續(xù)開展“打擊假冒,，保護名優(yōu)”活動。發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)保護機構(gòu)作用,，對商標,、著作權(quán)、地理標志等實施綜合保護,。建立商標糾紛預警和危機管理機制,，加大涉假案件查處力度，維護“安丘農(nóng)耕”品牌聲譽,。

（五）宣傳保障

強化對外宣傳推介,，通過主流媒體、自媒體,、博覽會,、品牌推介會等渠道，開展形式多樣,、豐富多彩的品牌宣傳活動,，實現(xiàn)“安丘農(nóng)耕”逐步由具有地域特色的農(nóng)業(yè)品牌向全國性品牌的高度轉(zhuǎn)變，有效提升“安丘農(nóng)耕”品牌在全省乃至全國影響力,。

附件：1.安丘市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)領(lǐng)導小組

2.“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌建設(shè)工作分解事項任務(wù)清單

安丘市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)《“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌建設(shè)實施意見（2024—2026年）》的通知.doc

安丘市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)《“安丘農(nóng)耕”區(qū)域公用品牌建設(shè)實施意見（2024—2026年）》的通知.pdf